The Good Roll doorbreekt taboe rond bruin wc-papier

WEESP - The Good Roll start een campagne om het taboe rond bruin toiletpapier te doorbreken. Het Weesper bedrijf wil met de slogan ‘Bruin, omdat er geen shit in zit’ aandacht vragen voor de verborgen impact van wit toiletpapier.

Toiletpapier is van nature niet wit, legt Melle Schellekens uit, oprichter van The Good Roll. “Over die keuzes, het negatieve effect en over het alternatief, wordt nog maar weinig gesproken.”

Bleekproces kost water en energie

Om toiletpapier wit te krijgen is een bleekproces nodig waarbij chemische stoffen worden gebruikt. Dit kost grote hoeveelheden water en energie. Bij sommige bleekprocessen kunnen ongewenste bijproducten ontstaan, zoals dioxines, die via afvalwater in rivieren en meren terechtkomen.

Wit toiletpapier werd vanaf de jaren ‘50 steeds meer de standaard door marketing die de kleur wit koppelde aan hygiëne en luxe. In Nederland bestaat nog altijd een negatieve associatie dat bruin toiletpapier schuurpapier is, aldus Schellekens. “Maar die tijd is voorbij. Dankzij nieuwe technieken is ongebleekt toiletpapier van bamboe inmiddels net zo zacht en sterk als wit papier.”

Volledig over op bamboe

The Good Roll gaat in 2026 volledig over op toiletpapier van 100% bamboe uit Ghana. Het bedrijf kiest bewust voor ongebleekt papier zonder chloor, formaldehyde en onnodige chemicaliën.

“De bruine kleur vertelt precies wat we niet hebben gedaan”, zegt Schellekens. “Wij voegen geen bleekmiddelen toe. Daarnaast kan de tint licht variëren per productie, afhankelijk van de natuurlijke kleur van de bamboevezels.”

Bamboe groeit dertig keer sneller

Bamboe groeit tot dertig keer sneller dan bomen, heeft geen kunstmest of pesticiden nodig en verbruikt minder water. Bovendien produceert bamboe ongeveer 30% meer zuurstof en neemt het circa 35 procent meer CO₂ op dan vergelijkbare boomsoorten.

Boeren die The Good Roll voorzien van bamboe ontvangen een vaste prijs. Op basis van intern onderzoek verdienen deelnemende boeren gemiddeld 59 procent meer inkomen dan voor de samenwerking.

Discussie over ‘schoon’

Met de campagne wil The Good Roll het gedrag normaliseren om bewust te kiezen voor ongebleekt toiletpapier. “We willen de discussie openen over wat ‘schoon’ eigenlijk betekent. Wit voelt schoon, maar hoe het wit wordt gemaakt, is lang niet altijd schoon”, aldus Schellekens.

Gemiddeld verbruikt elke Nederlander circa 12 kilo toiletpapier per jaar. Wereldwijd is nog altijd meer dan 90 procent van het toiletpapier wit gebleekt, terwijl slechts 9 procent wordt gemaakt van gerecycled papier en bamboe.