De wonderlijke reis van relatiegeschenken (en hierom zijn ze altijd waardevol)

Goedkoop en tegelijk waardevol, dat is het relatiegeschenk in een notendop. Het mechanisme is al zo oud als de weg naar Rome, maar een bewezen vorm van bedrijfspromotie en zichtbaarheid. Een bedrukte pen, tas of ander aardigheidje maakt bovendien wonderlijke reizen, wie weet over diezelfde weg naar de Italiaanse hoofdstad, of waar ter wereld dan ook. Er is door een zekere cabaretier wel eens lollig over gedaan, de relatiegeschenken business, maar misschien bevestigt dat juist de slimheid ervan. 

De bijna eindeloze route van zoiets simpels als een bedrukte pen

Pennen bedrukken is al decennialang een beproefde manier om je bedrijfsnaam over de wereld te verspreiden. Deze geef je aan een chauffeur die goederen in je loading dock staat uit te laden en even geen pen voorhanden heeft. De pen komt in zijn jas te zitten, wordt thuis gebruikt om een kruiswoordraadsel op te lossen en op een dag gaat hij mee op vakantie of stedentrip. Daar vergeet de chauffeur hem uit zijn accommodatie mee te nemen. Maar omdat je een pen die het nog gewoon doet nooit weggooit, belandt hij plots op het bureau van de dienstdoende schoonmaker, wiens kind er weer een tekening mee maakt. Al die tijd is de bedrijfsnaam zichtbaar, op de meest onverwachte plekken.

Aanbod uitgebreid: van tas tot drinkfles en nog veel meer

Om in te spelen op het reisgedrag van deze en gene, worden ook tassen en zelfs koffers bedrukt met logo’s en tekst. De kosten zijn goed beschouwd te verwaarlozen in vergelijking tot de zichtbaarheid. Als een soort wandelende billboards zijn tassen met logo op talloze plekken de handige hulpmiddelen voor het shoppen, sporten, reizen en andere activiteiten op plekken waar veel mensen komen. Ook de drinkfles is een populair item in dit genre. 

Sympathie van de ontvanger

Je wekt met dit soort presentjes niet alleen promotie op, maar ook sympathie. Zeker als je de relatiegeschenken min of meer personaliseert. Heb je een mooie deal gesloten met een relatie die tussen neus en lippen door zijn passie voor muziek kenbaar heeft gemaakt, dan trakteer je die op een opvallende bluetoothspeaker. Met logo. Diezelfde gadget geef je op een dag zomaar aan je personeel, ter motivatie en vooral waardering. Het wordt niet zelden gedeeld op social media: “Kijk nou wat ik van mijn werkgever heb gekregen!”. Alweer goeie reclame. 

De driedubbele functie van bedrukte kleding 

Aangezien het tegenwoordig zeer betaalbaar is om kleding te bedrukken, profiteer je op driedubbele wijze van hoodies, T-shirts of jassen met jouw logo en bedrijfsnaam erop. Ten eerste heb je nu bedrijfskleding, die je personeel er herkenbaar uit laat zien. Ten tweede is er de reclamefunctie. En drie: deze kleding kan tevens dienst doen als merchandise. Dat gaat niet op voor elk bedrijf, maar als het logo enigszins hip is, kun je altijd een poging wagen. 

Kerstpakket weer terug van even weggeweest

En gelukkig trakteren ondernemers hun mensen als vanouds op een authentiek kerstpakket. Deze traditie was om fiscale redenen even minder in trek, maar velen trokken zich hier weinig van aan en hielden het kerstpakket in ere. Nu is het weer een vaste gewoonte om in december met een mooi extraatje je personeel te bedanken. En dat kan ook bij zakenrelaties.